高級ブランド品を扱うブティックの販売員を務めるセヨン。彼女の夢はデザイナーになることで、仕事の合間をぬって自分でデザインした服を東大門(トンデムン)の洋品店に持ち込む、まさに寝る間も惜しむ毎日を送っていた。一方で裕福な屋敷に暮らす財閥会長の孫ギョンヘ。医師に“買い物依存症”と診断されており、夫である社長のミョンファンとの関係は険悪だった。そんなギョンヘがセヨンの働く店を訪れたことで二人の人生が激変し始める。

セヨンはギョンヘにいきなりバッグで殴りつけられるが、それはギョンヘが店の商品を万引きするのを目撃したからだった。ギョンヘがVIPであるため、逆に被害者のセヨンが上司に叱責されてしまい憤懣やるかたない。しかも騒動を隠すため、ギョンヘの祖父の会社の会長秘書が買い取った店の全商品を配達させられる羽目に。ところが、セヨンは配達にいったホテルでギョンヘが不審な男に連れ去られるのを目撃してしまい…。

ギョンヘを不審な男から救おうとして怪我を負うセヨン。軽傷にも関わらずウィナーズの秘書室長ジェジュンのはからいで入院することになるが、それは警察の事情聴取に協力してほしいという意図もあってのことだった。一方、セヨンがギョンヘを助けて入院したことを知ったセヨンの母ヨンスクは二人の入院先に向かうが、セヨンの容体を心配するより、ギョンヘと同じ病院にセヨンが入院していることが気になる様子を見せ・・・。

入院先の病院の庭で雑談をするギョンヘとセヨン。ギョンヘは店での諍(いさか)いを謝り、セヨンのわだかまりは少しとける。そんな中で病院に到着したヨンスクは、なぜかセヨンを無理やり病院から連れ帰ってしまう。セヨンの証言を期待していたギョンヘは、自分との約束を守らずいきなり消えてしまったセヨンに激しい怒りを覚える。一方、入院に過剰な反応を示してセヨンを連れ帰ったヨンスクの行動に家族は不審に感じる。

ギョンヘは店でセヨンを執拗に責め騒動を起こしてしまうが、ミョンファンはそれを聞いてむしろ満足げな様子を見せる。そんな中ジェジュンは、ギョンヘを襲ったキム・ドンマンと接触する。彼はウン会長を恨む20年前の染色工場の労災被害者だったが、ジェジュンもまた被害者でこの件で父が命を落とし妹とは生き別れになるという過去を持っていた。それにも関わらずウン会長の元で働くジェジュンをキム・ドンマンは非難するが…。

ジェジュンが気に入らないミョンファンは、ウン会長にジェジュンのことを告げ口するが、それに対して激しく叱責されあまりの剣幕に驚く。そんな中、店のためにギョンヘに謝罪をしようと屋敷を訪ねるセヨン。そんなセヨンを一旦は拒絶するギョンヘだったが…。そんな中、ギョンヘが騒ぎを起こしたことが記事になってしまう。焦るウン会長は、ミョンファンの口車に乗せられてギョンヘにハワイへ療養に行くように言うが…。

セヨンと出会ってから少しずつ変わり始めたギョンヘは、依存症治療の薬を飲むのを止めると言い出す。ギョンヘを薬漬けにしておきたいミョンファンは焦り、不倫関係にある主治医のヒョジョンに相談するが、ヒョジョンは心配ないと言う。そんな中ギョンヘに食事に誘われるセヨン。ところが、なぜか二人が仲良くなることが心配な様子のヨンスクは、それを阻止するかのようにセヨンを呼び出して留学を勧める。

食事の席で、ギョンヘの心の中を少し垣間見たセヨンは、ホテルのレストランからギョンヘを外に連れ出す。二人の距離は少し縮まった様子で、同行するジェジュンもその様子を優しげに見守る。それに反比例するようにヨンスクの不安は次第に大きくなり、しきりにセヨンに留学を勧めるが、セヨンはなかなか決心できない。そんな中、セヨンの勤めるブティックのVIPイベントが開かれ顧客としてギョンヘもやって来るが…。

店の前でぶつかってしまったセヨンの父ピルモクを汚い言葉で罵るギョンへ。それを見たセヨンは激怒してギョンヘに謝罪を求める。これは薬を止めた影響が出たもので、ミョンファンと通じる主治医ヒョジョンの狙い通りの結果だった。ギョンヘは自分自身に困惑し、その姿を見守るヨンスクも心を痛める。一方ジェジュンはウン会長に命じられて、ギョンヘに接触しないようセヨンに頼みに行く。それに対してセヨンは大いに気分を害し…。

留学を決意したセヨン。一方ギョンへはウン会長にハワイへは行きたくないと懇願し、セヨンをパーソナルショッパーとして雇ってほしいと頼む。ウン会長はギョンヘの望みを聞こうと考え、その人柄を見定めるためセヨンを呼んでくるようジェジュンに命じる。そんな中、ウィナーズの全役員にギョンヘを中傷する内容のメールが届けられるが、それはギョンヘを陥れたいミョンファンが画策したものだった。

母ヨンスクが働いているのは、ギョンヘの暮らすウィナーズグループの会長の屋敷であることを知ったセヨンは激しく動揺するが、同時にその心の内も理解する。ウン会長は屋敷に戻ったヨンスクに、セヨンをギョンヘのパーソナルショッパーにするように迫るが、頑として承諾しない様子に一旦は諦める。そしてギョンヘを自分の後継者にするためイメージアップを図るべくPR戦略を実行し始める。

ジェジュンはバイクにはねられそうになったセヨンを助けて手に怪我を負ってしまう。恐縮するセヨンにジェジュンは、さる人物の買い物をアテンドするアルバイトをしてほしいと頼む。自分のせいで怪我をさせたことを申し訳なく思うセヨンは、断れずに承知する。待ち合わせ場所に行くとそこにはウン会長がいて、セヨンはそうとも知らずに買い物のサポートをする。最初はぎこちなかったが次第に実力を発揮し始めて…。

薬を止めた影響で精神状態が不安定なギョンへは、苦しみながらも絶対乗り切ると悲壮な決意を見せ、ヨンスクはそれをハラハラしながら見守る。そんな中、留学の試験に合格したセヨンはその喜びをヨンスクに伝える。その会話の中で買い物をアテンドした人物の話題となり、その人物になぜか親しみを感じると言うセヨン。その人物がウン会長だと気付いているヨンスクは、その言葉を聞いてにわかに顔色を曇らせる。

深まるギョンへとセヨンの確執。落ちてくる照明器具からギョンヘがセヨンを救ったというニュースを聞きウン会長は喜ぶが、事実はまったくの逆だった。そんな中、セヨンは買い物アテンドをした人物からウィナーズのファッションショーに招待される。バックステージやランウェイを見てデザイナーになる夢をさらにふくらませるセヨンだったが、自分を招待してくれた人物がウン会長だと知ると…。

ギョンヘのパーソナルショッパーを断ったセヨンに、ジェジュンは今後大変なことが起きると忠告する。そして留学への出発も近づいたある日、セヨンはコピー商品を作った疑いでいきなり逮捕されてしまう。セヨンを救おうと事実関係を調べるヨンスクは、これが誰の仕業か気づき…。一方マスコミから逃れるため別荘に隠れたギョンヘは、ハワイに送られることに怯え錯乱する。その様子を見たヨンスクは…。

ヨンスクはセヨンに、濡れ衣を着せたのはウン会長であることを明かし、二人の娘がこれ以上苦しむのを見たくないという気持ちから、ウン会長の言うとおりパーソナルショッパーになるように勧める。一方ウン会長は、ギョンヘに対する後継者の資質への疑念を払拭するため役員会を開き、セヨンに証言させて役員たちを抑えつける。そんな中、ヨンスクはミョンファンに、これ以上ギョンヘを傷付けることは絶対に許さないと警告する。

セヨンはウン会長の屋敷にパーソナルショッパーとして初出勤する。そこでヨンスクが家政婦ではなく、屋敷のすべてを取り仕切る執事であることを知って茫然とする。一方ウン会長は、ギョンヘをウィナーズの後継者にするべく準備を始める。ミョンファンは現在のプロジェクトを中止してギョンヘをサポートするよう命じられ内心穏やかでない。そんな中セヨンはパーソナルショッパーとしてギョンヘの洋服選びに同行するが…。

ヨンスクはギョンヘを一人にしたことを責めてセヨンの頬を叩くが、それはウン会長からこれ以上叱責を受けないよう守ろうとしての行動だった。さらにヨンスクはギョンヘがミョンファンに脅迫されているらしいことに気付き、ミョンファンを詰問するが…。一方、ウィナーズのデザイン研修生の選抜試験に臨むセヨンだったが、そのことを知ったギョンヘは自分が利用されたと思い込んで…。

デザイン研修生選抜試験の面接に臨むセヨン。一着の洋服を見てウィナーズの特徴を述べよという難問に、ただ一人挙手して…。一方、セヨンがヨンスクの娘であることを知ったヒョジョンは、邪魔なヨンスクを牽制するためセヨンを利用することをミョンファンに提案する。その方法とはミョンファンがセヨンに近づきギョンヘを嫉妬させるというものだった。そんな中ヨンスクはミョンファンの車を尾行して…。

ミョンファンとヒョジョンの不倫を知ったヨンスクは二人を激しく攻撃する。そしてセヨンはギョンヘの態度に耐えきれず屋敷を去る。そんな中ギョンヘは入院したウン会長の代行を務めることに。一方ミョンファンは中止になったプロジェクトで裏金を貰っていた業者から、返金してくれなければ会長に暴露すると脅され絶体絶命に。それを聞いたヒョジョンはウン会長の過去をネタにギョンヘを脅迫して利用することを提案する。